Москва меняет правила установки объектов рекламы

21 августа начальник Департамента средств массовой информации и рекламы Москвы Владимир Черников совершил рабочую встречу по вопросу эксплуатации Правил и обсуждения установки объектов информации и рекламы, сказано в сообщении МТПП.

На эту встречу были приглашены представители рекламного бизнеса — члены Столичной рекламной гильдии при Столичной ТПП и представители заинтересованных ведомств: Объединения административно-технических инспекций Москвы (ОАТИ), Комитета по градостроительству и архитектуре Москвы, Департамента культурного наследия Москвы, УГИБДД ГУ МВД России по городу Москве, Департамента торговли и услуг Москвы.

Владимир Черников информировал собравшихся о том, что Департамент СМИ и рекламы доработал Правила с учетом предложений и замечаний, взятых от 19 организаций и четырех физлиц числом 132 поправок, отметив, что громаднейшее их количество поступило от Столичной рекламной гильдии, т.е. предпринимательского сообщества. Предельное число поправок, учтенных Департаментом, кроме этого принадлежат перу Столичной рекламной гильдии: из 56 предложений всецело либо частично приняты 24 поправки, в сравнение Владимир Черников сказал, что, к примеру, из 20 предложений Москомархитектуры учтены 11.

Глава Департамента выделил, что этот документ еще в работе, и решений по некоторым вопросам еще не принято. Так, выяснено, что город отказывается от панель-кронштейнов, брандмауэров и флаговой рекламы. По вопросу размещения таких конструкций как крышные установки (за Третьим транспортным кольцом) и пешеходные ограждения решения до тех пор пока нет.

Кроме этого разработчики еще не выяснили, где смогут размещаться малые конструкции 2,4х1,8 м, каковые было решено включить в список разрешенных рекламных объектов.

В целом, по словам Черникова, из полутора тысяч случаев разногласий по эксплуатации и вопросам установки рекламных конструкций, не урегулированными остались порядка трехсот.

Глава столичного департамента СМИ и рекламы попытался успокоить бизнес, заверив, что рекламный рынок не понесет громадного урона благодаря новшеств. Действительно, Черников признал, что для части предпринимателей, к примеру, занятых большой рекламой, утраты неизбежны. Из 21,550 разрешенных конструкций 7,5 тыс. будут снесены, а также 3,5 тыс. панель-кронштейнов, 1 тыс. биллбордов 3х6 м, 752 брандмауэров.

Но Департамент прогнозирует рост таких рекламных носителей, как уличная мебель и цифровая наружная реклама.

По большому счету, согласно точки зрения начальника Департамента, столичный рекламный рынок существенно отстает от мирового по применению светоэффектов, digital-рекламы и других технологических новинок. Одновременно с этим, на замечание управляющего партнера ООО «Ньюформ Интернешнл» Севиль Эфендиевой об отсутствии в принимаемом списке разрешенных конструкций электронных табло и экранов, каковые на сегодня являются передовыми инновационными носителями, Владимир Черников сослался на заключение столичного управления ГИБДД об отрицательном влиянии динамичной рекламы на дорожное перемещение и высказался в пользу статических форматов: скроллеров, «3vision» и др. Но, присутствующие подвергли сомнению данное заключение дорожной полиции.

Так, председатель совета директоров ООО «Университет экономико-математических способов в дорожно-транспортных изучениях», доктор наук Валерий Еремин уверен, что без особых методик количественной оценки степени влияния придорожной рекламы на дорожное перемещение, разработкой которых в частности занимается университет, нереально дать точное экспертное заключение, а столичное ГИБДД точно аналогичной методикой не обладает.

По ходу встречи, которая продолжалась 3,5 часа, у предпринимателей появилось много вопросов к разработчикам проекта, каковые, согласно точки зрения отраслевиков, возможно и необходимо было решать, трудясь над проектом совместно с Департаментом. Согласно точки зрения главы Столичной рекламной гильдии Ирина Матысяк, для пользы дела, в частности в интересах качественной и своевременной работы над принимаемым документом было бы верным включить представителей опытного сообщества в коммисию, занимающуюся проектом новых Правил. Так как в неё входят представители всех заинтересованных столичных ведомств за исключением участников предпринимательского сообщества.

К плюсам гильдии Ирина Матысяк отнесла обширный опыт в ответе разных отраслевых возможности и вопросов завлекать высококвалифицированные экспертные силы в разнообразных областях знаний. В итоге Владимир Черников согласился с аргументами отраслевиков и внес предложение гильдии направить представителей в коммисию.

Кроме этого в ходе встречи Владимир Черников поведал о предстоящих задачах и планах Департамента. Он сказал, что за принятием Правил последует разработка территориальной схемы размещения рекламных объектов и условий проведения торгов. Планируется, что правила торгов, включая определение лотов и параметров для участников, будут созданы до Января этого года, а схема покажется в феврале-марте следующего года и будет представлена на публичное публичное дискуссию.

По представлениям начальника Департамента, торги предпочтительнее проводить в форме аукционов, а не конкурсов, дабы избежать обвинений в предрасположенности и предвзятости выбора. Кроме этого Черников категорически против продаж единичных конструкций, в то время, когда лот представлен единственным рекламным объектом. Так, на данный момент готовится проведение торгов на размещение 7400 афишных стендов, каковые будут выставлены одним лотом. По логике государственного служащего, продажа больших лотов снижает риск перепродажи рекламных мест, не смотря на то, что, согласно точки зрения предпринимателей, она заведомо исключает из участников торгов небольшой бизнес.

Для малого бизнеса Владимир Черников предполагает другие послабления, например, рассматривается возможность продления соглашений на размещение рекламных объектов.

Но, вопрос о соглашениях был вынесен на встрече в отдельную тему. Так, начальник рекламного ведомства объявил, что существующие контракты с действующими операторами пролонгироваться не будут. В то время, в то время, когда воздействие соглашений у 50% операторов истекает в январе будущего года, а к началу июня 2013 года контракты должны закончиться фактически у 90% операторов рынка, вопрос присутствия на рынке весьма тревожит участников сообщества. Владимир Черников сказал, что в скором будущем Департамент занят лишь сносом незаконно установленных конструкций и не будет трогать тех, у кого закончились соглашения.

В отношении конструкций, запрещенных к применению по новым Правилам, но установленных законным методом на основании контрактов, демонтаж будет предпринят лишь по окончании сроков действия соглашений.

Кроме этого Владимир Черников обратил внимание предпринимателей на тот факт, что последовательность недобросовестных операторов не платят по соглашениям. Департамент фиксирует 1 млрд. руб. дебиторской задолженности по соглашениям размещения рекламы и уже осуществил демонтаж 400 панель-кронштейнов по обстоятельству неисполнения соглашений в части финансовых выплат, по той же причине подлежат демонтажу 173 рекламных щита 3х6 м.

Второй неприятный факт, с которым столкнулся Департамент, связан с обнаружением у оператора незаконно оформленного контракта. До тех пор пока отыскан один таковой контракт, но работники Департамента считают, что имеется и другие, работа по проверке контрактов ведется.

Что касается срока заключения контрактов по новым правилам, то для высокотехнологичных конструкций, срок окупаемости которых больше пяти лет — срока действия стандартного соглашения, предположительно, срок контракта возможно увеличен в соответствии с представлением экономического обоснования. По этому вопросу Департамент СМИ и рекламы договорился с ФАС, действительно, еще не совсем.

Со своей стороны Владимир Черников отметил хорошую обстановку на рынке социальной муниципальный рекламы. Мониторинг, проводимый Департаментом в течении последних месяцев, дал удовлетворительную картину размещения операторами социальной рекламы. Позиция его руководителя и Департамента — на рынке социальной рекламы никаких зачетов быть не должно: Правительство Москвы должно платить за размещение социальной рекламы по установленному тарифу.

Кроме этого на бизнес не должна ложиться ответственность за содержание социальной рекламы, это неприятность клиента. С новыми предложениями по социалке Департамент собирается обратиться к бизнесу в следующем году.

Напоследок Владимир Черников обратился к бизнесу с просьбой принять и поддержать работу Департамента по созданию прогрессивных цивилизованных баз для развития рекламного рынка и совершенствованию взаимоотношений операторов отрасли и муниципальный администрации. власти и Совместные усилия бизнесапо мнению главы Департамента, принесут несомненную пользу для бизнеса, муниципальный всех москвичей и администрации.

Также читайте:

Новый закон о наружной рекламе. Утро с Губернией. GuberniaTV


Вам будет интересно, Подобрано именно для Вас: