7 компаний, ставших мировыми брендами после смены названия

Как корабль назовешь, так он и поплывет. Верить либо нет данной поговорке — личное дело каждого, но в истории предпринимательства вправду имеется примеры, в то время, когда поменяв не весьма успешное наименование на более примечательное, компания из аутсайдера превратилась в фаворита рынка. Возможно, их опыт окажет помощь и вам, глубокоуважаемые читатели.

1. Brad’s Drink – Pepsi

Рецепт Pepsi придумал фармацевт Калеб Брэдхэм в первой половине 90-ых годов девятнадцатого века. Первые десять лет напиток продавался, как Brad’s Drink, и только в 1903 году создатель запатентовал его современное наименование. По одной из предположений наименование Pepsi происходит от слова «пепсин» – желудочный фермент. Так создатель якобы намекал, что напиток обязан содействовать пищеварению. Так или иначе, смена имени очевидно отправилась ему на пользу: не обращая внимания на то, что в первой половине 20 века компания PepsiCo два раза появилась на грани банкротства, смогла отвоевать лидирующую позицию на рынке газированных безалкогольных напитков.

На сегодня соперником Pepsi может принимать во внимание только таковой гигант, как Coca-Cola – история рекламных войн этих брендов прочно вошла в учебные пособия маркетологов.

2. Jerry and David?s Guide to the World Wide Web – Яху!

В начале 1990-х аспиранты Стэндфордского университета Джерри Янг и Дэвид Файло создали каталог Интернет-страниц, что незатейливо назвали «Путеводитель Джерри и Дэвида по глобальной сети». Необычно, но, не обращая внимания на простоту идеи, составить подобный каталог до них никто не додумался. Посещаемость «Путеводителя» начала расти весьма стремительными темпами.

Осознав, что напали на золотую жилу, приятели решили поставить дело на опытную базу и зарегистрировали компанию Яху!. Восклицательный символ показался в заглавии не просто так — дело в том, что к тому времени в Соединенных Штатах уже была зарегистрированная торговая марка с заглавием Яху.

Наименование Яху, по различным предположениям, расшифровывается как «Yet Another Hierarchical Officious Oracle» («Еще один неофициальный иерархический пророк») либо «You Always Have Other Options» («У тебя неизменно имеется вторая возможность»). Действительно, основатели компании настаивают, что слово Яху происходит от заглавия расы неотёсанных человекообразных существ из книги Джонатана Свифта «Путешествия Гулливера».

Сейчас Яху! есть одной из наибольших интернет-компаний в мире. Она обладает целым рядом популярных сервисов, включая вторую по популярности у пользователей поисковую совокупность, фотохостинг Flickr, почтовую работу, новости, виджеты, закладки, денежную аналитику и другое.

3. Tokyo Tsushin Kogyo K.K. – Сони

Гигант электроники Сони основали весной 1946 года предприимчивые японцы Масару Ибука и Акио Морита, которых не смутило ни то, что собственный бизнес они начинают в полуразрушенном по окончании войны Токио, ни то, что в карманах у них только пара сотен долларов. Изначально скромная телекоммуникационно- промышленная компания называлась Tokyo Tsushin Kogyo K.K.. Но в 50-е годы, по окончании выпуска первого революционного продукта – радиоприемника, начальники осознали, что с таким труднопроизносимым заглавием им будет не легко выходить на всемирный рынок.

Компания была переименована в Сони – производное от «sonic» и «sunny» («звуковой» и «солнечный»).

Сейчас Сони Corporation – это всемирный фаворит в области домашней и опытной электроники, игровых консолей и второй высокотехнологичной продукции. Помимо этого, Сони есть одним из наибольших в мире медиаконгломератов, что обладает звукозаписывающей маркой Сони Music Entertainment, киностудиями Columbia Pictures и TriStar Pictures, и полным архивом фильмов компании MGM.

4. Haloid Photographic Company – Xerox

Сейчас слово «Xerox» синонимично копированию документов, но в далеком 1906 году прародительница данной компании Haloid Photographic Company занималась только продажей и производством фотобумаги.

Переворот наступил во второй половине 40-ых годов двадцатого века, в то время, когда Haloid Photographic Company выкупила у изобретателя Честера Карлсона патент на электрофотографию, которую решено было переименовать в ксерографию от греческих слов, «xeros» – «сухой» и «grapho» – «писать». Первый всецело непроизвольный офисный копировальный аппарат Xerox показался во второй половине 50-ых годов двадцатого века, а в первой половине 60-ых годов XX века компания поменяла имя на Xerox Corporation.

На сегодня Xerox остается одним из наибольших производителей оборудования для контор различного уровня. Кроме копировальных автомобилей она создаёт принтеры, факсы и другое. Xerox принадлежат тысячи патентов самой различной тематики, ее доходы исчисляются десятками миллиардов долларов.

Интересен тот факт, что компании Xerox в собственности НИИ Xerox PARC, создавший многие неповторимые разработки, ставшие на сегодня стандартом в компьютерном мире. Но очень способные изобретения сотрудников центра, не отыскавшие должной помощи у управления головной компании (вся маркетинговая политика которой была направлена на развитие разработок копирования), были удачно заимствованы вторыми. Среди них компьютерная мышь и графический интерфейс пользователя.

5. Blue Ribbon Спорт – Nike

Основатели корпорации Nike – это американский бегун на средние расстояния из команды Орегонского университета Фил Найт и его тренер Билл Боуэрман. В начале 60-х годов у американских атлетов фактически не было выбора спортивной обуви – или кроссовки за 5 американских долларов, стиравшие ноги до кровавых мозолей, или германские кроссовки, более качественные, но в разы дороже. Найт и Боуэрман придумали очень способную схему: заказывать кроссовки американского дизайна в Азии, где недорогие материалы и рабочая сила.

Первые партии кроссовок под брендом Blue Ribbon Спорт Найт реализовывал прямо из собственного микроавтобуса – на бумаге компания еще не существовала и торговых площадей и юридического адреса у нее, конечно, не было.

Бренд Nike показался с приходом в компанию гениального менеджера Джеффа Джонсона – это не что иное, как имя греческой богини победы Ники на английском. Известный логотип Nike придумала студентка Портлендского университета Каролин Дэвидсон в первой половине 70-ых годов двадцатого века – тогда она взяла за собственную работу только 30 долларов. Позднее Фил Найт подарил ей статуэтку логотипа Найк с алмазами и некое количество акций компании.

6. BackRub – Гугл

Поисковая совокупность Гугл появилась как учебный проект студентов Стэнфордского университета Ларри Пейджа и Сергея Брина во второй половине 90-ых годов XX века. Изначально она называлась BackRub. В базе ее метода, хорошего от других систем с аналогичной функцией, был подсчет обратных ссылок.

Создатели посчитали, что чем популярнее сайт, тем больше вторых сайтов будут ссылаться на него.

Новое наименование поисковой совокупности происходит от слова «Googol», которое свидетельствует десять в сотой степени — 10100. Оно было зарегистрировано во второй половине 90-ых годов двадцатого века, в то время, когда основателям удалось отыскать для собственного проекта хватает инвесторов, дабы переехать на новый домен. Главным источником доходов совокупности Гугл, количество поисковых запросов в которой росло огромными темпами, стала контекстная реклама – другими словами реклама, которая связана с текстом поискового запроса.

Сейчас Гугл – первая по популярности поисковая совокупность в мире, которая обрабатывает 41345 млн запросов в месяц и индексирует более 25 млрд веб-страниц. Гугл может обнаружить данные на 195 языках. В 2012 году выручка компании превысила $50 млрд, а цена на ее акции выросла на 30%.

Ее основатели входят в перечень самых богатых людей мира – состояние каждого оценивается в $23 млрд.

7. Computing Tabulating Recording Company – IBM

История «Голубого гиганта» начинается в 1911 году – тогда компания Computing Tabulating Recording была еще весьма далека от компьютеров и создавала такие товары, как мясорезки, сырорезки и часы. Одним из направлений деятельности компании скоро стали табуляторы – вычислительно-вычислительные автомобили, каковые по преимуществу оценило Бюро переписи населения США. Работа бюро благодаря табуляторам стала в разы стремительнее.

Неспешно табуляторы становятся одним из основных направлений деятельности CTR. В первой половине 20-ых годов XX века компания, наконец, приобретает собственный сегодняшнее имя IBM – International Business Machines. Слово «International» в заглавии показалось благодаря выходу на канадский рынок.

В первой половине 40-ых годов двадцатого века, появляется и первый компьютер компании – известный Marc I. Данный электромеханический монстр весил 20 тысячь киллограм, занимал площадь в пара десятков квадратных метров и создавал адский шум на протяжении работы.

Сейчас IBM – один из наибольших в мире поставщиков и производителей аппаратного и ПО, и IT-консалтинговых услуг и сервисов. В корпорации трудятся 433 тыс. работников, ее чистая прибыль превышает $16 млрд.

Также читайте:

A Brief History of Copiers and Xerox-Copiers Denver


Вам будет интересно, Подобрано именно для Вас:

  • Индустриализация покоряет "город невест"

    Иваново, известное собственными ситцами, меняет ориентацию. Делать ставку на один вид бизнеса не просто недальновидно, но и страшно: через чур велика цена для того чтобы решения в кризис….

  • Китай в небе станет третьим?

    Китайский рынок делается ареной борьбы авиастроителей. Как обещает китайская национальная авиастроительная корпорация Commercial Aircraft Corporation of China (COMAC), в ближайшие двадцать лет…

  • Меньше компания — больше креатива?

    Каждой компании свойствен определенный тип корпоративной культуры. Причем зависит он не только от сферы деятельности организации. Чем меньше компания, тем больше в работниках ценят новаторство…

  • 28 простых способов стать умнее

    Исследователи из университета Виргинии узнали, что уже к 27 годам в работе мозга начинаются перебои, к 37 – значительно ухудшается память. Дальше мы просматривать не стали, опасаясь потерять…

  • Мотивация не для слабонервных

    Джеймс Алтачер: Я поведаю, из-за чего вы должны кинуть собственную работу. Из-за чего вам необходимо привести идеи в перемещение. Из-за чего вам необходимо выстроить фундамент для вашей жизни,…